Проблемы и противоречия маркетинга в экономике трансформаций

Проблемы и противоречия маркетинга в экономике трансформаций

Проблемы и противоречия маркетинга в экономике трансформаций

На сегодня главным противоречием применения маркетинга в мире является противоречие между побуждением к увеличению общих объемов потребления товаров и ограниченностью природных ресурсов и материальных возможностей потребителей. Если в мире в целом производится товаров в полтора раза больше, чем человеку необходимо для пользования. То понимание, что человечество не только чрезмерно «издевается» над окружающей средой, но и фактически «обкрадывает» следующие поколения. К основным противоречиям маркетинга можно отнести диспропорцию между производственными образованиями и структурами услуг. То есть во времена плановой экономики потребитель не получал те или иные услуги необходимой мерой.

А на сегодня отечественных товаров выпускается гораздо меньше, чем существует обслуживающих компаний, фирм, учреждений.

Первой проблемой маркетинга в отечественной практике является полная противоположность в уровне освоения обществом маркетинговой наукой. И постоянным уменьшением как числа и доли отечественных инновационных товаров в общем объеме производимых в стране продуктов, так и их экспорта.

Вторая проблема заключается в том, что на сегодняшний день нет четкой регламентации где заканчивается маркетинг и начинается мошенничество.

Во-первых, поле для мошенничества появляется тогда, когда ставится под сомнение свободный выбор потребителя из предложенных ему возможностей (например, полным нарушением элемента комплекса маркетинга price является принудительное повышение одним из операторов мобильной связи месячного контрактного тарифа на 50% с увеличением месячного лимитированного времени разговора тоже в полтора раза, что практически никому из потребителей не требуется).

Читайте также  Экологический маркетинг как современное направление развития экономики

Во-вторых, когда выбор якобы свободный, но побуждает к действиям, которые вредят здоровью потребителя (таким является резкое снижение стоимости единицы алкогольного напитка при увеличении объема его приобретения).

В-третьих, когда надписи на упаковке заранее делаются с целью дезориентировать потребителя в пользу бизнеса (в качестве примера можно взять надпись «Масса нетто 300 г» и мелким шрифтом «минус 9»). Этот перечень можно продолжить.

Несмотря на классическое определение маркетинга, как ориентированной на потребителя общей методологии рыночной деятельности, можно предположить, что на самом деле существуют две разновидности маркетинга: маркетинг потребителя и маркетинг производителя (продавца, посредника). И если потребитель понимает целесообразность маркетинга как самого на данный период уровня удовлетворения своих потребностей, то производитель оценивает эффективность маркетинга только с точки зрения получения прибыли. Иначе предприятие рано или поздно становится банкротом.

Хотя, например, его имидж как у потребителя, так и у общественности в целом может быть высоким

Недаром совокупность переменных факторов (элементов) маркетинговой деятельности мы называем именно комплексом маркетинга — поодиночке они не действуют. Можно предположить, что свобода выбора товара потребителем далеко не всегда приводит к увеличению общего уровня потребления. А общий уровень жизни может вообще ухудшиться, что и произошло с населением многих стран из бывшего СССР. Это противоречие тоже так никто и не снял: как объяснить, что во времена, которые подаются (по крайней мере для молодежи) как «время пустых прилавков и тотального дефицита» и количество потребленных на душу населения товаров было больше. И предприятия не только не банкротились, а постоянно развивались. И удовлетворение потребностей по трем низкими уровнями (физиологическим, безопасности и социальной) пирамиды Маслоу было доступно практически для всех.

Читайте также  Стратегия маркетинга как стратегия предприятия

Поэтому общий энтузиазм первых лет, когда считалось, что переход промышленных предприятий с маркетинговой ориентации позволит стать значительным экономическим игроком в мировом сообществе, постепенно утих. Несовпадение целей отдельного предприятия и общественности увеличивается и может достичь черты необратимости. И это в то время, когда концепция социально этического маркетинга все больше и больше осваивается экономически развитыми странами мира.

Понимания и описания теоретически указанных проблем и разрешения противоречий позволит реализовывать на практике как полученные при получении соответствующего образования знания по маркетингу. Так и полученный опыт существующих маркетинговых структур производственных предприятий, торговых учреждений и некоммерческих организаций. Приобретенный в условиях трансформационной экономики. Здесь будут полезны и последние достижения некоторых стран, в частности Японии. Которые пытаются определенными социальными подходами, психологическими. А также педагогическими и другими средствами воздействия на потребителя в условиях ограниченности природных ресурсов регулировать спрос. А в случаях, когда это не удается, наладить безотходную переработку чрезмерно произведенных товаров.

Похожее ...