Формирование факторов и показателей конъюнктуры товарных рынков

formirovanie-faktorov-i-pokazateley-konyunkturyi-tovarnyih-ryinkov

Формирование факторов и показателей конъюнктуры товарных рынков

Формирование факторов и показателей конъюнктуры товарных рынков

Исследование конъюнктуры рынков промышленных товаров реализуются с использованием различных методик в зависимости от поставленных задач, имеющейся информации и воспроизводится определенным набором показателей, в полной мере характеризуются тот или иной рынок. От состава этих показателей, корректного представления методов их определения, объективности определения степени важности во многом зависит действенность и эффективность управления предприятием. Рассмотрим более подробно отдельные комплексные микроэкономические конъюнктурообразующие факторы.

Комплексный конъюнктурообразующий фактор «Товар». Разработка этого блока конъюнктурообразующих показателей, на наш взгляд, является наиболее важной, так как, во-первых, раз товар является стержневым в рыночных исследованиях, вокруг него проходят все конъюнктурные сдвиги. Исследование товара, на наш взгляд, следует проводить на основе анализа и сравнения национальных, отраслевых, региональных внутрифирменных и других стандартов. Которые имеют непосредственное отношение к товару, который является предметом исследования.

Исследования по этим направлениям носит предварительный характер и его целесообразно проводить на основании не формализованного анализа стандартов. Которые могут быть получены из соответствующих государственных, региональных, отраслевых и других источников.

Основной задачей этого этапа является получение предварительных данных о типах, видах и ассортимент продукции. Которые помогут структурировать рынок по различным модификациям товара. Важными в этом блоке также являются требования к сырью, упаковки, хранения, транспортировки и т.п.. Которые тесно связаны с производством, дистрибуцией и потреблением продукта, в том числе и за пределами целевого рынка, исследование которого непосредственно производится.

На наш взгляд, в зависимости от задач исследования и уровня его детализации, следует рассматривать возможность выталкивания данного товара с рынка товарами-субститутами

Считают чрезвычайно важным выявление товаров-субститутов, функциональное использование которых пересекается или может пересекаться с функциональным использованием данного товара и исследования их показателей. В случае максимальной детализации конъюнктурных исследований возможно проведение полного комплексного исследования конъюнктуры по каждому из товаров-субститутов. Но обычно ограничиваются оценкой динамики емкости рынка товаров-субститутов и степенью их воздействия на динамику емкости рынка товара исследуется.

Читайте также  Возможности формирования инновационных кластеров

Невозможно сделать заключительные выводы в отношении конкретного товара без детального анализа сырьевой базы. Который проводится на основании анализа информации о требованиях. Которые предъявляет производитель продукции для всех видов сырья и полуфабрикатов, используемых при производстве товара. Как и в случае с товарами- субститутами возможно разное вровень детализации, вплоть до проведения полного комплексного исследования конъюнктуры по каждому виду сырья.

Комплексный конъюнктурообразующий фактор «Производители»

Этот фактор мы предлагаем рассматривать в контексте всех поставщиков данного товара на конкретный рынок, включая экспортно-импортные отношения. А также услуги по ремонту и обслуживанию товара, если это важно, необходимым и возможным.

В этом блоке конъюнктурообразующих показателей, как нам представляется, наиболее важным является динамика производства товара по отдельным типам и видам. Информационными источниками для этих показателей являются соответствующие статистические органы, средства массовой информации, отчеты соответствующих отраслевых исследовательских организаций, мнения экспертов. Не менее важна информация о крупнейших производителей товара, их производственному потенциалу, структуре капитала, их сильных и слабых сторонах, методах проведения коммерческой деятельности и т.п. Кроме того, следует предоставить соответствующее внимание географическому раз положению основных производителей продукции, их близость или удаленность от основных потребителей товара.

На современном этапе развития мирового рынка чрезвычайно важно возможность предоставления производителями продукции или услуг фирменного сервиса. Этот тезис объясняется тем, что для многих товаров производственного и потребительского назначения с весьма значительными сроками службы характерно наличие специализированных организаций. Которые обеспечивают наладку, ремонт и обслуживание продукции, что позволяет продлить срок ее эффективной эксплуатации. А в некоторых случаях является необходимым условием успешного начатую эксплуатации изделия.

Комплексный конъюнктурообразующих фактор «Потребители»

Понимание поведения потребителей, на наш взгляд, важнейшим фактором успешной коммерческой деятельности. К показателям, которые характеризуют качественную характеристику потребителей, следует отнести: модели потребительского поведения, особенности использования товара потребителями различных групп, потребительские предпочтения и т.п. Исследования показывают, что многие коммерческие фирмы даже не проводят на рынке никаких других исследований, кроме потребительских. Важным показателем, характеризующим фактор «Потребители» является величина потребительского спроса. А также его динамика, степень удовлетворения спроса, структура неудовлетворенного спроса, причины его возникновения и т. п. В эту группу показателей необходимо также включить количество потребителей на рынке, среднюю частоту покупок данного товара, сезонные колебания спроса, уровень обеспеченности потребителей товаром исследуется и т. п.

Читайте также  Регистрация фирмы в Финляндии и ее сопровождение

Комплексный конъюнктурообразующий фактор «Рыночная среда и каналы распределения»

Этот блок показателей практически является результатам всего исследования, так как характеризует рынок как систему. В которой воспроизводится развитие рыночной ситуации, является ключом к эффективному управлению деятельностью предприятия на рынке товара, исследуется. Важная роль в управление коммерческим производством товара принадлежит показателям, характеризующим систему доведения товара до конечного потребителя, включая всю имеющуюся инфраструктуру сбыта. Под последней обычно понимают совокупность посреднических организаций, которые помогают производителю осуществлять эффективную сбытовую деятельность. Основное внимание в этом блоке уделяется каналам сбыта: виды каналов сбыта, их характеристика, количество посредников, отношения между ними, характеристика товарного ассортимента и т.п.

Перечень показателей, характеризует этот комплексный конъюнктурообразующих фактор является наиболее широким и разнообразным.

При этом основная задача комплексного исследования рыночной конъюнктуры определяется как характеристика текущего состояния рынка. На наш взгляд, в определенной степени рыночная среда характеризует все другие комплексные конъюнктурообразующих факторы, рассмотренные выше. Вместе с тем, в этот блок входят важнейшие показатели, среди которых ценовые характеристики товара, показатели стимулирования, емкость рынка и его динамика. А также сегментация рынка, характеристики позиционирования, конкурентный уровень и конкурентные преимущества отдельных производителей и т. п.

Похожее ...